Wie hoch muss der Etat sein, damit die Kampagne wirkt? Und auf welche Kanäle wird es verteilt? Mit Fragen wie diesen sieht sich Katharina Wildau jeden Tag konfrontiert. In ihrer Talking-Head-Kolumne hält die Geschäftsleiterin der JOM Group ein Plädoyer für bessere Budgetentscheidungen mit Marketing Mix Modeling – aber nicht nur!