Kaum eine Marke hat sich so oft neu erfunden wie Apple – und dabei nicht nur Produkte, sondern auch die Regeln moderner Markenführung geprägt. Drei besonders mutige Entscheidungen zeigen laut Talking Head Michael Brandtner, warum der Aufstieg vom Krisenfall zum wertvollsten Unternehmen der Welt kein Zufall war.