Großflächenwerbung war lange reine Blicksache – jetzt spricht sie plötzlich auch die Sinne Riechen und Fühlen an. Internationale Marken experimentieren mit „Scratch-and-Sniff“-Plakaten und machen Außenwerbung zum multisensorischen Erlebnis. Welche Chancen dieser Ansatz auf dem deutschen Markt hat, erörtert Markus Stahmer, Geschäftsführer PoolOne Giant Media.