Marketing wird gerne mit Werbung gleichgesetzt. Aber Lego versucht sich mit seinem neuen Smart-Play-System an der wohl anspruchsvollsten Marketingdisziplin, die es gibt: Der Weiterentwicklung des Produkterlebnisses. Die erste Bilanz zeigt, dass der dänische Spielzeugriese noch weit vom Erfolg entfernt ist.