Wenn eine Marke auf TikTok viral geht, ist der Reflex im Marketing-Team fast immer: Wir brauchen einen TikTok Shop. Der Impuls ist richtig – greift alleine aber zu kurz, findet Jan Bechler von Front Row. Warum das so ist und welche Rolle Amazon dabei spielt, erklärt er in seiner Talking-Heads-Kolumne.