Zuletzt hatte Nielsen bei den Pkw-Spendings ein Minus von elf Prozent gemeldet. Das wird sich noch drehen, glaubt Björn Klaas. Ein Gespräch mit dem Managing Director der Publicis-Agentur Spark Foundry über kommunikative Herausforderungen, chinesische Hersteller und wie die etablierten Autobauer agieren sollten.