Im Spendenmonat Dezember ist Nächstenliebe gefragt – auch bei der Gen Z. Warum Kommunikation, die sich an die junge Zielgruppe richtet, für etablierte Player gar nicht so leicht ist, erklärt Christian Schiller, Chef der Agentur Gold & Wirtschaftswunder – und gibt drei Tipps für erfolgreiche Weihnachtskampagnen.