Laut der aktuellen McKinsey-Studie „State of Marketing 2024– Zurück in die Zukunft“ liegen bei den Marketern gerade klassische Tugenden wie Storytelling, Markenbildung und Kreativität wieder schwer im Trend. Studienmitverfasser Thomas Bauer erklärt, warum Markengeschichten wieder an Bedeutung gewonnen haben und wieso die Renaissance der klassischen Tugenden nichts an der Relevanz von datengetriebener Kommunikation und generativer KI ändert.