Die Fußball-WM sorgt nicht nur für Top-Reichweiten bei den TV-Sendern. Das Mega-Event spornt auch die Werbungtreibenden an. Im Mai haben die Brutto-Ausgaben erstmals in diesem Jahr die Marke von 3 Milliarden Euro überschritten. Von den Top 20 Werbespendern haben gleich fünf ihre Investitionen um mehr als 50 Prozent erhöht. Nur zwei haben ihren Etat gekürzt.