Daten sind das Fundament zahlreicher Marketingmaßnahmen. Eine schlechte Datenbasis macht Online-Marketer nahezu handlungsunfähig, was die grundlegende Kampagnen-Steuerung und gezielte Gebotsstrategien bei Google, Facebook & Co. betrifft. Olaf Brandt, Geschäftsführer des Tracking-Spezialisten Etracker, erklärt in seinem Gastbeitrag, warum die Datenqualität sinkt und wie Marketer darauf reagieren können.