Dieser Tage wird viel über die Wichtigkeit von Haltungsmarketing diskutiert – gerade weil die Menschen sich in unruhigen Zeiten mehr Tatkraft und Entschlossenheit von Politik und Wirtschaft wünschen. The-Goodwins-Kreativchef Tim Stübane erläutert in seiner Talking-Heads-Kolumne, worauf es dabei für Marken wirklich ankommt.