Überall entstehen neue Markenberatungen. Die Branche reagiert damit auf sinkende Margen, fragmentierte Märkte und den Bedeutungsverlust klassischer Agenturleistungen. Aus Sicht von Lars Kreyenhagen ist die Bewegung richtig. „Doch wer nur Beratung über Kreation stapelt, tauscht das Türschild aus, nicht das System“, schreibt der Strategiechef der Agentur Karl Anders in seiner Talking-Heads-Kolumne.