Auf 21 Löwen kommen deutsche Einreicher in diesem Jahr bei den Cannes Lions – weniger als im Vorjahr. Während Deutschland um den Anschluss an die globale Kreativspitze ringt, setzen die internationalen Grand-Prix-Gewinner klare inhaltliche Kreativmarker für die Branche. HORIZONT hat sechs dieser Trends zusammengestellt.