Vor der WM 2026 setzen viele Marken wieder auf maximale Sichtbarkeit. Doch Aufmerksamkeit entsteht heute anders als früher. Wer weiterhin nur auf klassische Sponsoring-Formate setzt, riskiert, an der Realität der modernen Mediennutzung vorbeizugehen, warnt Alexander Albrecht, Geschäftsführer der Gaming-Agentur Build a Rocket in seinem Gastbeitrag.