Die Frage, welche Werbemaßnahmen wirklich wirken, treibt die Branche um. Sie hantiert – anders als früher – mit Dashboards, Attribution-Modellen und Echtzeitdaten. Die Unsicherheit ist oftmals geblieben – sie ist nur besser visualisiert.
Werbeinvestitionen: Die ewige Unsicherheit über die Wirkung von Werbung