Knapp sechs Wochen vor dem heiligen Abend weihnachtet es in den deutschen TV-Werbeblöcken bereits merklich. Doch haben die meist emotionalen TV-Spots, die oft sogar zur Lösung gesellschaftlicher Probleme beitragen sollen, überhaupt etwas mit dem wahren Leben der breiten Masse zu tun? Oliver Errichiello, Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung, hat da so seine Zweifel, wie er in seinem Gastbeitrag für HORIZONT erläutert.