Marketing-Mix-Modellings erleben gerade eine Renaissance. Sie zeigen wie verschiedene Faktoren, wie Preis und vor allem Werbung auf unternehmensrelevante Kennzahlen wie Abverkauf wirken. Ein Überblick über Möglichkeiten und Grenzen der Modelle.
Wirkungsforschung: Warum Marketing-Mix-Modellings an Bedeutung gewinnen