Werbung, die in den Köpfen hängenbleibt, hat nichts mit Schema F zu tun. Um aus der breiten Masse herauszustechen, müssen Marken gegen den Strom schwimmen. Oder anders gesagt: mutig sein. Aus Sicht von Kim Notz ist es leider nicht weit her mit dem Mut im Marketing. In ihrer Talking-Heads-Kolumne fordert die KNSK-Chefin daher Unternehmen auf, mehr Risiko einzugehen.