Snapchat ist schon lange keine App mehr, die lediglich der privaten Kommunikation zwischen Freund:innen dient. So hat sich die Anzahl der Creator, die öffentlich posten, im vergangenen Jahr mehr als verdreifacht: Insgesamt wurden fast zehn Milliarden Snaps in Stories hinzugefügt, die über sechs Billionen Mal aufgerufen wurden. Nun hat die Plattform im Rahmen des Snap Partner Summit 2024 zahlreiche Neuerungen angekündigt, welche die App Experience optimieren sollen. Die wichtigsten Neuerungen stellen wir dir im Folgenden vor.
Privat oder öffentlich? Beides!
Viele Snapchat User nutzen sowohl ein privates als auch ein öffentliches Konto, um sich einerseits mit Freund:innen auszutauschen und sich andererseits an ein breiteres Publikum zu richten. Ein neues und vereinfachtes Profildesign soll den Wechsel zwischen den Profilen nun unkomplizierter gestalten. Darüber hinaus haben Creator die Möglichkeit, ihr öffentliches Profil zu personalisieren, indem sie ihre liebsten Snaps ganz oben anpinnen.
Auch für die Kommunikation zwischen Creatorn und ihren Followern gibt es ein Update. Letztere können mit der Antworten- und Zitate-Funktion direkt auf Snaps von Creatorn reagieren oder diese öffentlich kommentieren. Creatorn ist es nun möglich, diese Nachrichten direkt in eine Bild- oder Videoantwort zu integrieren. So soll der Austausch auf Snapchat gestärkt werden, welcher bereits jetzt täglich fast 15 Milliarden Interaktionen zwischen Creatorn und Fans zählt.
Spotlight und Public Stories werden zusammengeführt
Nicht nur das Profil, auch das restliche Design der App hat einen Neuanstrich erhalten. Die wohl größte Änderung: Der Spotlight-Bereich und die Public Stories wurden zusammengeführt. Die neue Ansicht basiert auf einem vereinheitlichten Empfehlungssystem und soll die Nutzungserfahrung persönlicher gestalten. Hierbei werden Videos von Freund:innen, aber auch Content, der den Interessen, selbst geteilten Inhalten und Trends aus dem Umfeld der User entspricht, priorisiert angezeigt.
Ebenfalls neu ist, dass sich mit dem Öffnen der App auch die Kamera öffnet, sodass die Nutzer:innen bei Bedarf direkt einen Snap aufnehmen und teilen können. Während diese Neuerungen die App Experience der User verbessern dürfte, sorgte die Plattform mit einem anderen Update kürzlich für Unmut.
Sponsored Snaps:
Snapchat schockt User mit Werbung im Chat
Zwar verfügt Snapchat mittlerweile über 850 Millionen monatlich aktive User und auch das Abonnementmodell Snapchat+, mit welchem die Plattform erhebliche Einnahmen generiert, zählt schon mehr als elf Millionen Nutzer:innen. Doch trotz des Einnahmeplus im zweiten Quartal dieses Jahres blieb der Umsatz hinter den Erwartungen zurück. Dies dürfte der Grund dafür sein, dass sich das Unternehmen nun gezwungen sieht, die App umzustrukturieren und mehr Lösungen anzubieten, die den Umsatz ankurbeln – etwa Sponsored Snaps. Demnach könnte auch die Zusammenführung von Spotlight und den Public Stories darauf abzielen, Sponsored Content sichtbarer zu machen.
Großes KI-Update: Das sind Easy Lens und My Selfie
Über vier Millionen veröffentlichte Lenses, kreiert von mehr als 375.000 Entwickler:innen und Creatorn – in Sachen AR kann kaum eine Plattform Snapchat das Wasser reichen. Auch KI kommt auf der Plattform immer häufiger zum Einsatz. Jetzt hat Snapchat eine Funktion eingeführt, die beide Bereiche vereint: Mit Easy Lens können Creator in wenigen Momenten eigene Lenses kreieren. Dies gelingt mittels Texteingabe im Chat, für den Large Language Models (LLMs) zum Einsatz kommen. Somit können sowohl erfahrene AR Creator als auch Neueinsteiger:innen ihre eigenen AR-Erlebnisse gestalten.
Spannend ist auch das neue Feature My Selfie: Dieses ermöglicht es den Usern, auf Basis selbst hochgeladener Selfies KI-generierte Bilder zu erstellen; bei Bedarf auch gemeinsam mit Freund:innen. Unklar ist, ob diese Bilder automatisch als KI-generiert markiert werden – falls nicht, besteht das Risiko der Fehlinformation.
Du möchtest noch mehr Snapchat Insights? Im Interview mit OnlineMarketing.de verrät Ardawan Okhovat, Partnerships Lead DACH bei Snap Inc., welche Metriken auf der Plattform wirklich wichtig sind und wie du mehr Reichweite erhalten kannst.