Zum Start der Olympischen Spiele ist auch von den Sponsoren sportliche Höchstleistung gefordert, um in der Flut der vertretenen Marken überhaupt aufzufallen. Damit sich die horrenden Sponsorengelder überhaupt bezahlt machen, müssen sich die Marken allerdings mehr einfallen lassen als schöne Kampagnen.