Auf der Premierenfeier präsentiert er sich entspannt mit „Ich bin der Christian“, aber die Lidl-Konkurrenten dürften sich bei dieser freundschaftlichen Geste kaum abgeholt fühlen. Denn mit einer auf zwanzig Wochen angelegten Geburtstagskampagne von Leitagentur Grabarz & Partner will Lidl-Chef Christian Hartnägel den deutschen Markt kräftig durcheinanderwirbeln.