Die Künstliche Intelligenz verändert die Digitalwelt in rasantem Tempo. Die Erstellung von Creatives und Platzierung von Anzeigen wird längst durch KI-Lösungen unterstützt. Inzwischen erhalten jedoch die Platzierungsoptionen bei großen Werbeplattformen immer mehr Automatisierungs-Support – auch in Form von Gen AI Tools. Jetzt testet der Tech-Konzern Apple eine KI-gestützte Anzeigenoptimierung für die Apple Search Ads im App Store. Davon berichtet Business Insider unter Berufung auf eine unternehmensnahe Quelle. Erste Advertiser können bereits auf die Option zugreifen, die an Googles Performance Max und Metas Advantage+ Advertising erinnert.
Dieser Test spiegelt zum einen Apples Bestreben wider, mehr Properties und Prozesse mit AI Support auszustatten. Zum anderen versucht der Konzern, über die Werbeoptimierung das Anzeigengeschäft zu pushen; die Werbeeinnahmen für 2023 wurden auf 7,5 Milliarden US-Dollar geschätzt, bis 2026 könnten es laut Barclays-Analyst Tim Long 19 Milliarden US-Dollar werden.
Apple launcht die Vision Pro und plant großes KI-Update
AI-gestützte Ads für bessere Performance und mehr Umsatz
2024 könnte Apple die KI-optimierten Anzeigen für den App Store ausrollen, wenn der Test erfolgreich ist. Dabei werden Ads durch Apples KI-Systeme automatisiert platziert – genau dort, wo sie am wahrscheinlichsten für relevante Reichweite und Conversions sorgen dürften. Die Advertiser müssen vorab nur ihr Budget und die favorisierte Zielgruppe anwählen. Apple setzt beim Advertising vor allem auf die Search Ads im App Store, der „über 650 Millionen Menschen pro Woche verbindet“. Werbetreibende können User zum Beispiel direkt auf der Startseite, über den Suchen-Tab, in den Suchergebnissen oder auf Produktseiten von Apps erreichen. Lara O’Reilly stellt bei Business Insider die Option in den Raum, dass Apple mithilfe der AI-Unterstützung das Werbegeschäft auf den eigenen Properties über den App Store hinaus erweitern könnte.
Die Option zum KI-Support der Search Ads selbst erinnert an Möglichkeiten, die Meta und Google Werbetreibenden liefern. Meta weitete kürzlich die Targeting-Optionen im Advantage-Bereich aus. Advertiser können jetzt bei allen Kampagnenzielen von Metas Advantage-Targeting-Option Gebrauch machen, welche Teil der KI-gestützten Advantage Suite ist. Google wiederum verpasste den Performance Max-Kampagnen zuletzt mit einem Update neue KI-Features auf Basis des AI-Modells Gemini. Damit wird insbesondere die Asset-Erstellung optimiert. Pallavi Naresh, Group Product Manager bei Google, erklärt:
Zusätzlich verbessern wir die Asset-Generierung mit Gemini, dem leistungsstärksten KI-Modell von Google. Performance Max-Kampagnen können jetzt lange Anzeigentitel und bald auch Websitelinks automatisch generieren; beide neuen Funktionen nutzen die hochentwickelten Reasoning-Fähigkeiten von Gemini, um Text-Assets zu generieren.
Derlei KI-optimierte Ad-Kampagnen sollen relevantere Werbung für User ausspielen und somit Werbetreibenden zu einer postiveren Wahrnehmung und mehr Conversions verhelfen – was wiederum das Werbegeschäft der Plattformen langfristig fördert.