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Ein duftbasiertes Trinksystem, das Wasser nur durch Duft aromatisiert, ist ein ziemlich erklärungswürdiges Produkt. In einer groß angelegten Kampagne setzt das Münchner Unternehmen Air up darum genau auf das mögliche Missverständnis, dass dieses Produkt beim ersten Anblick hervorrufen kann. Die Botschaft: „Das ist keine Wasserflasche“.

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