Eon, Tui, Nestlé – einige große Werbungtreibende haben 2023 Media für mehrere Länder bei einer Agentur gebündelt. Gerade hat auch Unilever bestätigt, Media auszuschreiben. Auch hier könnten künftig weniger Agenturen zum Zug kommen. Doch was bringt die Konsolidierung?