Wie die Plakate an der Wand kleben einige Klischees an der Außenwerbung: Sie diene ausschließlich der Stärkung des Markenimages, werde häufig beschädigt und ihren Erfolg präzise zu messen – das sei unmöglich. Doch hinter den einleuchtend klingenden Thesen verbergen sich differenzierte Wahrheiten. In diesem Artikel kommen sie zum Vorschein.