Am Rande der OMR hat der Paketdienst UPS eine Aktivierungskampagne lanciert, die noch bis Ende Mai laufen wird. Dafür eröffnete erstmals nach 22 Jahren der Hamburger Fernsehturm wieder seine Türen. Unter dem Motto „Unstoppable Shoppable“ bekamen vier kleine E-Commerce-Shop auf dem höchsten Gebäude der Hansestadt eine spektakuläre Bühne.